希望創造出一個不同以往的作品——一個沒有logo的政治競選——同時為品牌塑造提供一個不同以往的窺視角度。
請注意：本文除Logo 標識外所有的圖片，均為 Moving Brands 應 Fast Company 邀請所創作的假設性品牌傳播作品！Moving Brands 僅用五天時間作了大量工作，值得借鑒！該創作 希拉里 及她的團隊并不知情，也沒有應用。僅供探討。
第一步：了解你的客戶
起步階段，Moving Brands組建了一個小團隊——由幾名設計師，文案，品牌溝通專員以及項目經理組成。設計師需要和客戶進行深入的對話，譬如和公司不同崗位的員工談話，采訪甚至組建工作坊來交流。
“我們遭遇最大的挑戰在于我們沒有任何客戶反饋與交流——只能靠大量閱讀希拉里的各類文章和研究她的公共演講來明白，她到底是誰以及她需要什么。” 創意總監 Aki Shelton 解釋道“我們樂于和客戶交流，在談話中蘊藏很多答案和創意，我們在談話中可以幫助客戶定位。”
第二步：研究以及形成觀點
設計師經過數輪內部投票對話（以及無數的調研）來形成所謂的“觀點”，或者說，什么才是希拉里品牌的立足之處。這些觀點融合了她本人對于國債，墮胎以及教育的看法。
第三步： 定義品牌故事——“讓夢想成真”
配合希拉里的個人風格，團隊講述了這樣一個品牌故事——由希拉里本人為第一人稱寫了一封信，心中描述人們為了同一個夢想而團結在一起，希望世界成為人們心中夢想的模樣，以及大家可以團結在一起以實際行動來使夢想成真。“讓夢想成真”是整個故事的點睛之筆，也是整個品牌的底調。
但是“夢想成真”真的已經足夠讓品牌站穩腳跟，幫助希拉里脫穎而出么？
“是的，我也同意這口號略老套，但是在政治口號中，實際性質的概念是不常見的。”文案總監 Michael Meyer說。“我們與同事與家人往往政治觀點不盡相同，但是仍然和諧共處，媒體們嘗嘗把美國塑造成一個單極化的形象，但是并不是這樣的。希拉里在所有的候選人中是非常中心和受矚目的，我們相信競選口號應該突出這一點。”
第四步：為她正名
任何有辨識性的品牌——不論是公司亦或產品，都需要一個好名字。不過在這次競選名稱中，Moving Brands決定名字不應是“希拉里•克林頓”，一個“希拉里”足以。
“工作室每個人都稱直呼其名希拉里，起初大家都沒有留意，直到真正開始討論時大家都認為這是一個非常罕見的優勢——至少對于美國人來說。”Meyer 解釋道。“除此之外，這也幫助她區別于之前的克林頓政府形象——她是前第一夫人／前參議員／前國務卿／前總統候選人。直接用希拉里的名字，把包袱甩的干凈，更直達人心。”
第五步：視覺品牌
配合品牌故事的名稱與完整性，設計師把注意力放在了視覺系上，也就是很多人會稱之為“牌子”，譬如排版，圖片，顏色，當然還有——Logo.
設計團隊擯棄了傳統選色上的紅，白以及美國國旗上的藍色（其實與1932年羅斯福用的選色幾乎完全一樣。），反之選擇了競選紅與藍色搭配——介于美國國旗顏色與1980年代的海泡藍和粉色之間。
“我們默認希拉里非常可能成為美國歷史上第一個女性總統，這是意義重大的，但我們并不想打性別牌。這個調色是男女皆宜的，而且溫暖和樂觀。”
品牌的形象是經過精心設計的，圖片也需要精心搭配。真實而不咄咄逼人，對于一個67歲的候選人來講，噴槍不是個好選擇。
最終團隊認為，在視覺品牌形象中橫置一個希拉里名字比任何一個競選Logo都有用。
“我想世上沒有任何一個標示能比希拉里的名字和形象更有力了，她就是她本人的力量呈現。”Meyer解釋道。“一個品牌所需的就是統一的設計元素讓品牌具有無上的可辨識性。”
所以為統一視覺品牌，團隊設計出這一H形的品牌——對就是取自Hillary的H，并且整場競選中的文字及圖片都會使用這種藍色與紅色。“我們不想稱之為一個Logo, 這不僅是代表希拉里品牌的一個標示，我們創立的是一個系統和聲音，這才是希拉里品牌的內涵。”Shelton說。“品牌是講一個好故事，和觀眾們進行對接和交流。我們看到網上都在對現在的Logo進行批評，我想這不是個好的對話現狀，我們應該討論的是，“這是個什么樣的故事呢？而不是追在后面問’為什么是個H和一個箭形呢？’”
1.本文作者：Mark Wilson
Mark Wilson是一位作家，他的作品被刊載于小宅網（Kotaku）、《大眾機械》（PopMech）、《科技新時代》雜志（PopSci）、《時尚先生》（Esquire）、《美國攝影》（American Photo）等。
2.希拉里競選標識設計者：Michael Bierut（邁克·布雷特）
Michael Bierut（邁克·布雷特）1980年畢業于美國辛辛那提大學，主修平面設計、建筑與藝術，他以優異的成績畢業后工作了十年在1990年獲邀加入Pentagram五角設計成為合伙人。
享譽國際的 Michael Bierut 在五角設計的二十多年期間服務過無數的客戶，包括了紐約市中心、貝納通、美國的時裝設計師協會聯盟、Alfred A. Knopf出版社、迪斯尼公司、莫霍克造紙廠、摩托羅拉、玩具行業協會、普林斯頓大學、耶魯建筑學院、紐約大學、時裝技術學院、布魯克林音樂學院、美國國會圖書館...等等；Michael Bierut獲獎無數，亦擔任全球各個國際設計競賽評審，其作品也獲眾多文化、藝術、設計博物館收藏。
3.Moving Brands
Moving Brands 由畢業于倫敦中央圣馬丁的Ben Wolstenholme, James Bull and Joe Sharpe等人在1998年成立，他們秉承“Creativity for a moving world”的概念，逐漸發展成為一家全面服務的品牌和數字機構，現在已經在倫敦，東京，蘇黎世和舊金山都設有分公司。主要服務的客戶有NOKIA、MindShare傳立媒體、swisscom瑞典電信等。AD110.com 曾于 Moving Brands 三位創始人有過詳盡的對話：
Moving Brands：應該更加重視創作的過程！
摘自AD110